Son dönemlerde sosyal medyanın günlük hayatımızdaki etkisinin hızla artmasıyla birlikte alışveriş alışkanlıklarımızdaki yenilikleri de beraberinde getirdi. Bloggerlar veya sosyal medyada belirli bir takipçi sayısına ulaşmış kişilerin yaptığı ürün tanıtımları ile birçok marka, satışlarını ve bilinirliklerini bu yolla arttırmaya başladılar.
Tüketicinin tercihlerine yön vermede ve onları ikna etme konusunda belirli bir takipçi sayısına ulaşmış kişiler; Micro Inluencer Macro Influencer ve Mega Influencer olarak üçe ayrılır:
Micro Influencer: Düşük bütçelerle çalışması, daha az takipçi sayısı olmasına rağmen daha fazla etkileşim sağlaması ile tercih edilir.
Macro Influencer: Takipçi sayıları Micro Influencer’lara göre çok daha fazladır. Genellikle ünlü markalar ve global projeler için tercih edilirler, bütçeleri fazladır.
Mega Influencer: Youtuberlar, çeşitli fenomenler, sanatçılar, sporcular Mega Influencer grubunda yer alır. Büyük markaların reklam iş birlikleri için tercih edilirler. Oldukça yüksek bütçeyle çalışırlar.
Eğer büyük bir marka değilseniz, Micro Influencer’ları tercih etmelisiniz. Markaların çoğu, Macro ve Mega Influencer’ların takipçi sayısından dolayı daha fazla kişiye ulaşıp daha çok etki alacağına inansa da, Micro Influencer’lardan alınan etkileşim Macro Influencer’dan alınan etkileşime göre çok daha fazladır. Bunun sebebi ise Micro Influencer’ların ilgi alanları belli olan kitlelere hitap etmesidir.
Influencer Marketing, markanın bilinirliğini ve etkileşimlerini arttırmak için oldukça ucuz ve etkili bir yoldur. Ancak başarılı bir kampanya gerçekleştirmek için uyulması gereken birkaç unsurlar vardır:
- Öncelikle, kampanyada ulaşmak istediğiniz hedef kitlenizi belirlemelisiniz.
- Doğru Influnecer’ı belirlemelisiniz. Kaç kişiye etkili olarak ulaştığını bilmeniz önemlidir.
- Kampanyanın doğal kalmasının sağlanması için Influencer’ların yaratıcılıklarını sınırlandırmamalı ve daha az müdahalede bulunulmalısınız.
- Kampanyayı gerçekleştirecek olan Influencerın markanız ile olumlu düşünen biri olmasına dikkat edin eğer olumsuz düşünen biri ise bu durum takipçiler ve tüketiciler tarafından hoş karşılanmayacaktır.
- Kampanya yapılırken ürün deneyimlerinin anlatılması, satışa yönelik yönlendirmede oldukça etkilidir.
Influencer Marketing ile ilgili daha fazla bilgi sahibi olmak isterseniz, sizlerle en yakın zamanda tanışmak isteriz.
Yazan: Canan Aydın